一、引言

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，企業(yè)品牌的塑造與強(qiáng)化已然成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。動(dòng)畫，憑借其無與倫比的表現(xiàn)力與強(qiáng)大的吸引力，正逐步演變?yōu)槠髽I(yè)提升品牌形象、傳播品牌價(jià)值的關(guān)鍵利器。借助生動(dòng)鮮活的畫面、扣人心弦的情節(jié)以及別具一格的視覺風(fēng)格，動(dòng)畫能夠以一種輕松、易懂的方式，向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳遞企業(yè)的核心信息，顯著增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)與影響力。

二、動(dòng)畫制作在企業(yè)品牌提升中的重要性

（一）增強(qiáng)品牌形象的獨(dú)特性

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，如何讓企業(yè)品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，是每一家企業(yè)都必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。動(dòng)畫具有廣闊的創(chuàng)意空間和獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，能夠依據(jù)企業(yè)的品牌定位和文化內(nèi)涵，塑造出獨(dú)一無二的動(dòng)畫形象和故事場(chǎng)景。以迪士尼為例，其憑借充滿奇幻色彩的動(dòng)畫形象和精彩絕倫的故事，成功塑造了獨(dú)特的品牌形象，成為全球家庭娛樂的標(biāo)志性品牌。通過動(dòng)畫制作，企業(yè)可以將自身的品牌理念、價(jià)值觀等元素巧妙融入動(dòng)畫作品中，使品牌形象更加鮮明、獨(dú)特，給消費(fèi)者留下難以磨滅的深刻印象。

上圖為迪士尼

（二）提高品牌傳播的效果

動(dòng)畫具有極強(qiáng)的趣味性和娛樂性，能夠迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣與好奇心。與傳統(tǒng)的文字、圖片等傳播方式相比，動(dòng)畫更容易被觀眾接受和理解，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量豐富的信息。與此同時(shí)，動(dòng)畫還可以通過多種渠道進(jìn)行廣泛傳播，如社交媒體、視頻平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)等，極大地拓展了品牌的傳播范圍。

（三）促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的情感連接

優(yōu)秀的動(dòng)畫作品往往能夠深深觸動(dòng)觀眾的情感，引發(fā)他們內(nèi)心深處的共鳴。通過動(dòng)畫制作，企業(yè)可以講述品牌背后的動(dòng)人故事，展現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任，讓消費(fèi)者更好地了解企業(yè)的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。這種情感連接能夠顯著增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，使他們成為品牌的忠實(shí)粉絲和積極傳播者。

上圖為社交媒體

三、企業(yè)品牌提升動(dòng)畫制作流程

（一）前期策劃

品牌調(diào)研：

在著手制作動(dòng)畫之前，深入了解企業(yè)的品牌定位、目標(biāo)受眾、品牌核心價(jià)值等信息至關(guān)重要。通過全面的市場(chǎng)調(diào)研、細(xì)致的消費(fèi)者分析等科學(xué)方法，廣泛收集關(guān)于企業(yè)品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)資料，為動(dòng)畫制作提供堅(jiān)實(shí)有力的依據(jù)。

確定動(dòng)畫主題和故事：

依據(jù)品牌調(diào)研的結(jié)果，緊密結(jié)合企業(yè)的品牌傳播目標(biāo)，確定動(dòng)畫的主題和故事。動(dòng)畫主題應(yīng)緊緊圍繞企業(yè)的品牌核心價(jià)值，能夠準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)品牌信息。故事則要具備強(qiáng)大的吸引力和感染力，能夠引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。比如，一家環(huán)保企業(yè)可以以 “守護(hù)地球家園” 為主題，講述一個(gè)關(guān)于環(huán)保英雄拯救地球的精彩故事，通過故事中的情節(jié)和角色，生動(dòng)傳遞企業(yè)的環(huán)保理念和實(shí)際行動(dòng)。

制定制作計(jì)劃：

明確動(dòng)畫的制作周期、預(yù)算、人員分工等關(guān)鍵事項(xiàng)，制定詳細(xì)周全的制作計(jì)劃。制作計(jì)劃應(yīng)合理安排各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間和資源，確保動(dòng)畫制作能夠按時(shí)、高質(zhì)量地順利完成。

上圖為守護(hù)地球家園

（二）動(dòng)畫設(shè)計(jì)

角色設(shè)計(jì)：

根據(jù)動(dòng)畫的故事和主題，精心設(shè)計(jì)具有鮮明個(gè)性和獨(dú)特特點(diǎn)的角色形象。角色設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾的喜好高度契合，同時(shí)要具備較高的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。比如，一個(gè)針對(duì)兒童市場(chǎng)的動(dòng)畫品牌，可以設(shè)計(jì)可愛、活潑的角色形象，采用色彩鮮艷、造型夸張的設(shè)計(jì)手法，以吸引兒童的注意力。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)：

構(gòu)建與動(dòng)畫故事相匹配的場(chǎng)景，包括背景、道具等。場(chǎng)景設(shè)計(jì)要能夠營(yíng)造出特定的氛圍和情感基調(diào)，增強(qiáng)動(dòng)畫的視覺效果和故事的感染力。比如，一個(gè)講述古代冒險(xiǎn)故事的動(dòng)畫，場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以參考古代建筑、自然風(fēng)光等元素，運(yùn)用細(xì)膩的筆觸和豐富的色彩，展現(xiàn)出古代世界的神秘和壯麗。

分鏡頭腳本制作：

將動(dòng)畫故事分解成一個(gè)個(gè)具體的鏡頭，精心繪制分鏡頭腳本。分鏡頭腳本是動(dòng)畫制作的藍(lán)圖，它詳細(xì)規(guī)劃了每個(gè)鏡頭的畫面內(nèi)容、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、時(shí)長(zhǎng)、臺(tái)詞等信息，為后續(xù)的動(dòng)畫制作提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。在制作分鏡頭腳本時(shí)，要注重鏡頭的組接和節(jié)奏的把握，使動(dòng)畫的敘事更加流暢、生動(dòng)。

上圖為古代冒險(xiǎn)

（三）動(dòng)畫制作

二維動(dòng)畫制作：

二維動(dòng)畫是一種常見的動(dòng)畫形式，它通過手繪或電腦軟件繪制的方式，逐幀制作動(dòng)畫畫面。在二維動(dòng)畫制作過程中，需要進(jìn)行線條繪制、上色、動(dòng)畫合成等工作。線條繪制要保證線條的流暢性和準(zhǔn)確性，上色要注重色彩的搭配和層次感，動(dòng)畫合成則要將各個(gè)繪制好的幀按照分鏡頭腳本的順序進(jìn)行組合，添加音效和特效，最終形成完整的動(dòng)畫作品。

三維動(dòng)畫制作：

三維動(dòng)畫是利用計(jì)算機(jī)三維建模技術(shù)，創(chuàng)建虛擬的三維場(chǎng)景和角色，通過對(duì)模型的材質(zhì)、燈光、動(dòng)畫等進(jìn)行設(shè)置，生成逼真的動(dòng)畫效果。三維動(dòng)畫制作過程較為復(fù)雜，包括建模、材質(zhì)貼圖、燈光設(shè)置、動(dòng)畫制作、渲染等多個(gè)環(huán)節(jié)。建模是創(chuàng)建三維模型的基礎(chǔ)，要根據(jù)角色和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)要求，使用專業(yè)的三維建模軟件，如 3ds Max、Maya 等，精確地構(gòu)建模型的形狀和結(jié)構(gòu)。材質(zhì)貼圖則是為模型賦予表面材質(zhì)和紋理，使其看起來更加真實(shí)。燈光設(shè)置可以營(yíng)造出不同的光照效果，增強(qiáng)場(chǎng)景的立體感和層次感。動(dòng)畫制作是通過對(duì)模型的骨骼、關(guān)節(jié)等進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)置，實(shí)現(xiàn)角色的動(dòng)作和表情變化。渲染是將制作好的動(dòng)畫場(chǎng)景和角色，通過計(jì)算機(jī)計(jì)算生成最終的圖像序列，這個(gè)過程需要消耗大量的計(jì)算資源和時(shí)間。

上圖為二維動(dòng)畫

（四）后期制作

剪輯：

對(duì)制作好的動(dòng)畫素材進(jìn)行精心剪輯，去除多余的部分，調(diào)整鏡頭的順序和時(shí)長(zhǎng)，使動(dòng)畫的敘事更加緊湊、連貫。剪輯過程中要特別注意節(jié)奏的把握，根據(jù)動(dòng)畫的情節(jié)和情感變化，合理安排鏡頭的切換速度，營(yíng)造出緊張、舒緩等不同的氛圍。比如，在一個(gè)動(dòng)作場(chǎng)景中，可以使用快速的鏡頭切換和短時(shí)長(zhǎng)的鏡頭，增強(qiáng)動(dòng)作的節(jié)奏感和緊張感；而在一個(gè)抒情場(chǎng)景中，則可以使用緩慢的鏡頭切換和長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的鏡頭，營(yíng)造出溫馨、寧靜的氛圍。

配音配樂：

為動(dòng)畫添加合適的配音和配樂，增強(qiáng)動(dòng)畫的聽覺效果。配音要選擇與角色形象和性格相符的聲優(yōu)，通過他們的聲音表演，賦予角色生動(dòng)的個(gè)性和情感。配樂要根據(jù)動(dòng)畫的主題和情節(jié)，選擇合適的音樂風(fēng)格和旋律，營(yíng)造出相應(yīng)的氛圍和情感基調(diào)。要注意配音和配樂與動(dòng)畫畫面的協(xié)調(diào)性，使聲音和畫面完美融合。

特效制作：

添加各種特效，如光影特效、粒子特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等，提升動(dòng)畫的視覺效果。特效制作可以使動(dòng)畫更加生動(dòng)、精彩，增強(qiáng)其吸引力和震撼力。比如，在一個(gè)科幻動(dòng)畫中，可以使用光影特效和粒子特效，展現(xiàn)出未來世界的高科技感和奇幻氛圍；在動(dòng)畫的轉(zhuǎn)場(chǎng)部分，可以使用各種創(chuàng)意的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，如漸變、旋轉(zhuǎn)、縮放等，使鏡頭之間的過渡更加自然、流暢。

上圖為科幻動(dòng)畫

四、企業(yè)品牌提升動(dòng)畫制作的創(chuàng)意策略

（一）結(jié)合品牌故事和價(jià)值觀

品牌故事和價(jià)值觀是企業(yè)品牌的核心所在，動(dòng)畫制作應(yīng)緊緊圍繞這些元素展開創(chuàng)意。通過講述品牌的發(fā)展歷程、創(chuàng)業(yè)故事、核心價(jià)值觀等，將品牌的內(nèi)涵以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾更好地理解和認(rèn)同品牌。比如，蘋果公司的品牌故事充滿了創(chuàng)新和突破精神，其制作的動(dòng)畫廣告常常以創(chuàng)新為主題，展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品如何改變?nèi)藗兊纳罘绞?，傳遞蘋果公司的創(chuàng)新價(jià)值觀。

（二）運(yùn)用幽默和情感元素

幽默和情感是吸引觀眾的重要法寶，能夠使動(dòng)畫更容易被觀眾接受和喜愛。在動(dòng)畫制作中，可以巧妙地運(yùn)用幽默的情節(jié)、搞笑的角色形象或有趣的對(duì)話，引發(fā)觀眾的笑聲，讓他們?cè)谳p松愉快的氛圍中記住品牌。同時(shí)，情感元素也是動(dòng)畫的靈魂所在，通過展現(xiàn)親情、友情、愛情等人類共通的情感，觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心，引發(fā)他們的共鳴。

上圖為公司大樓

（三）采用獨(dú)特的視覺風(fēng)格

獨(dú)特的視覺風(fēng)格能夠使動(dòng)畫在眾多作品中脫穎而出，給觀眾留下深刻的印象。在動(dòng)畫制作中，可以根據(jù)品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好，選擇合適的視覺風(fēng)格，如寫實(shí)風(fēng)格、卡通風(fēng)格、水墨風(fēng)格、剪紙風(fēng)格等。同時(shí)，要注重色彩的運(yùn)用和畫面的構(gòu)圖，使動(dòng)畫的視覺效果更加獨(dú)特、美觀。比如，中國(guó)的水墨動(dòng)畫以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵，在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)，像《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等作品，將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫與動(dòng)畫相結(jié)合，創(chuàng)造出了具有中國(guó)特色的動(dòng)畫視覺效果。

（四）融入互動(dòng)元素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互動(dòng)性成為了動(dòng)畫傳播的新趨勢(shì)。在動(dòng)畫制作中，可以融入互動(dòng)元素，如點(diǎn)擊鏈接、滑動(dòng)屏幕、參與游戲等，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。通過互動(dòng)，觀眾不僅能夠更加深入地了解品牌信息，還能夠與品牌進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

上圖為水墨動(dòng)畫

五、企業(yè)品牌提升動(dòng)畫制作的實(shí)際應(yīng)用案例

（一）華為的品牌宣傳動(dòng)畫

華為作為全球知名的科技企業(yè)，在品牌宣傳中廣泛運(yùn)用了動(dòng)畫制作。華為制作的一系列動(dòng)畫視頻，以科技創(chuàng)新為主題，展示了華為在 5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新成果。這些動(dòng)畫通過生動(dòng)的畫面、簡(jiǎn)潔明了的解說和精彩的特效，將復(fù)雜的科技概念以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾對(duì)華為的品牌形象和技術(shù)實(shí)力有了更深入的了解。

（二）寶馬的產(chǎn)品推廣動(dòng)畫

寶馬是世界著名的汽車品牌，在產(chǎn)品推廣中，寶馬制作了許多精美的動(dòng)畫視頻。這些動(dòng)畫以寶馬汽車的性能、設(shè)計(jì)、駕駛體驗(yàn)等為重點(diǎn)，通過精彩的動(dòng)畫畫面和震撼的音效，展現(xiàn)了寶馬汽車的卓越品質(zhì)和獨(dú)特魅力。

（三）阿里巴巴的企業(yè)文化動(dòng)畫

阿里巴巴作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，注重企業(yè)文化的傳播。阿里巴巴制作的企業(yè)文化動(dòng)畫，以阿里巴巴的價(jià)值觀、使命和愿景為核心，通過講述阿里巴巴的創(chuàng)業(yè)故事和員工的奮斗歷程，展現(xiàn)了阿里巴巴獨(dú)特的企業(yè)文化。這些動(dòng)畫以生動(dòng)有趣的方式傳達(dá)了阿里巴巴的企業(yè)文化理念，增強(qiáng)了員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，同時(shí)也向外界展示了阿里巴巴積極向上的企業(yè)形象。

上圖為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

六、結(jié)論

動(dòng)畫制作作為一種創(chuàng)新的品牌傳播方式，在企業(yè)品牌提升中具有不可替代的重要作用。通過精心策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和高質(zhì)量制作，企業(yè)可以制作出具有強(qiáng)大吸引力和廣泛影響力的動(dòng)畫作品，顯著增強(qiáng)品牌形象的獨(dú)特性，大幅提高品牌傳播的效果，有力促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的情感連接。在動(dòng)畫制作過程中，要嚴(yán)格遵循科學(xué)的制作流程，靈活運(yùn)用有效的創(chuàng)意策略，緊密結(jié)合品牌的實(shí)際情況和目標(biāo)受眾的需求，打造出高度符合品牌定位和傳播目標(biāo)的動(dòng)畫作品。同時(shí)，通過對(duì)實(shí)際應(yīng)用案例的深入分析可以看出，許多企業(yè)已經(jīng)成功地運(yùn)用動(dòng)畫制作提升了品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著動(dòng)畫技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信動(dòng)畫制作將在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，為企業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和強(qiáng)大動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫制作的巨大價(jià)值，積極探索和運(yùn)用動(dòng)畫這一有力工具，不斷提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。